Ya sabemos que el marketing integrado busca unificar los canales de comunicación para ofrecer a los clientes una marca coherente con las necesidades del consumidor. Por eso, las tendencias del marketing integrado para el 2019 siguen caminando en función de lograrse este objetivo.
Sigue leyendo y aplica las estrategias que son tendencias para hacer crecer tu negocio.
1. Definir un lenguaje de la marca
Es casi imposible hablar de una marca coherente si no se ha definido el lenguaje que tendrá la marca. Un lenguaje que comunique con claridad y defina a la marca. Toma en cuenta que el lapso de atención y retención de los lectores digitales es cada vez más corto; por eso, la comunicación debe ser dirigida a impactar a ese individuo de una manera clara, concisa y que apele a las emociones. La técnica de storytelling es tendencia a la hora de buscar la atención del público. Una corta, tierna o rara historia mantendrá al usuario intrigado y atento. Se pronostica que tanto los microcontenidos en redes sociales y los macrocontenidos convivirán, lo importante es encontrar una buena estrategia con contenidos de calidad y educativos que cumpla con la imagen de la marca.
2. Enfoque en el interés social
Otra tendencia en el marketing integrado es el enfoque en el interés social. Cada vez más las personas están atentas al comportamiento de sus marcas favoritas en relación a los asuntos de interés social. Por ejemplo, en Puerto Rico se vivió en el año 2018 con los huracanes Irma y María donde muchas marcas colaboraron con esta tragedia integrando sus valores a la necesidad que se estaba viviendo en el momento. Pero cuidado con esto, no se trata de ser oportunista con el momento; se trata más bien de tener una estrategia social a largo plazo, en donde se quiera generar cambios poniendo en práctica los valores de cada marca al servicio de su comunidad.
3. Mercadeo de influencias
El crecimiento del bloqueo de publicidad conocidos como “ad blokers” es una realidad que está entre nosotros, principalmente entre los usuarios móviles que se ven afectados por la invasión publicitaria, perturbando el rendimiento de su móvil y el consumo de internet. Por eso, los líderes de opinión conocidos como “influencers” que resaltan la importancia o los atributos positivos de un producto o servicio se están promoviendo cada vez más. Por ejemplo, un youtuber con más de 50 mil seguidores puede conseguir excelentes resultados al hacer un video evaluando un producto o servicio, ya que sus seguidores confían en su opinión.
4. Lo espontáneo e innovador
Y por último, es tendencia también lo desconocido; es decir, lo espontáneo e innovador. La gente quiere sorpresas gratas y la tecnología provee un espacio para que las marcas se expresen y las empresas puedan encontrar formas distintas de llegar al consumidor. Así que incorporar una cultura innovadora en todas las organizaciones, pequeñas o grandes es tendencia en el marketing integrado 2019.
Hay mucho que esperar en cuestión de tendencias de marketing integrado para este nuevo año 2019, pero estas que hemos presentado hoy en el post son las primera de la lista.
Referencias:
- Lostale, Elena (octubre-2018). 10 Tendencias de marketing digital 2019 ¡Ya vas tarde!. Para kanlli.com
- García Mar (septiembre-2018). Evolución del marketing de contenidos, tendencias y estrategias. Para thesocialmediafamily.com
